В условиях рыночной экономики и свободной конкуренции потребитель обладает возможностью выбирать. Это заставляет предприятия усиленно между собой конкурировать, идет так называемая "борьба за потребителя". Если два предприятия производят аналогичные товары одинакового качества, покупателю нет смысла переплачивать и он, естественно, предпочтет товар с наименьшей стоимостью. Вслед за конкурентом предприятие вынуждено снизить цену своего товара. Но если такой шаг оказался эффективным для одного предприятия, для другого он может оказаться плачевным. Предприятие не может снижать цену, если это заведомо приведет к снижению ее экономической эффективности. Экономическая эффективность любого предприятия зависит от того, насколько эффективно она использует свои ресурсы. Предприятие, основной деятельностью которой является производство продукции, должно заботиться о качестве своей продукции. Но, как правило, чем выше качество продукции, тем больше ее себестоимость, а соответственно, и цена для конечного потребителя. Только вот какую цену готов заплатить потребитель за определенный товар определенного качества? Ведь в большинстве случаев он ищет для себя оптимальное соотношение цены и качества, а не товар высочайшего качества за огромную цену. Это и должно учитывать предприятие, производя свою продукцию. Целью любого коммерческого предприятия является получение прибыли. Размер чистой прибыли позволяет предприятию оценивать эффективность деятельности, осуществлять планирование на будущий период, рассчитывать необходимые показатели и т. д. Что-что, а как рассчитать рентабельность и каково влияние этого показателя на деятельность предприятия, должен знать каждый экономист. Производство прежде всего должно быть рентабельным, то есть доходы предприятия от продажи товаров должны превышать затраты на их производство. И чем больше доходы будут превышать затраты, тем больше будет коэффициент рентабельности, и тем выше, соответственно, будет экономическая эффективность предприятия. Производство является рентабельным, если коэффициент рентабельности больше единицы. Обычно, на каждом предприятии устанавливается определенный приемлемый коэффициент рентабельности. Поэтому для предприятия необходимым условием является не превышение коэффициента рентабельности единицы, а его достижение этого самого приемлемого показателя. Как уже было отмечено, качество продукции и ее себестоимость прямо пропорциональны. На увеличение рентабельности влияют как раз эти два показателя, а именно: повышение качества производимой продукции и снижение ее себестоимости. Это должно быть первостепенной задачей для предприятий, коэффициент рентабельности которых находится на низком уровне. Таким образом, в современных условиях явное преимущество на стороне потребителя. И в борьбе за него предприятия иногда вынуждены идти на самые рискованные шаги. Не удивительно, что в таких условиях на рынке «выживает» сильнейший. Обычно сильнейший — это как раз тот, кто хорошо отслеживает рынок, учитывает положение конкурентов и уделяет особое внимание расчетам экономических показателей, в частности расчету рентабельности. ООО "Силверсия" , Омск