Tele2, альтернативный оператор мобильной связи, подписал соглашения с одними из лидеров рынка фискальных данных в России – «Платформой ОФД» и «Первым ОФД». Сотрудничество включает создание martech (мартех)-платформы: она позволит предлагать заказчикам интересные продукты в области маркетинговых и рекламных технологий на основе big data (большие данные) партнеров. Запуск закрытого тестирования платформы назначен на первый квартал 2020 года. Стороны договорились объединить аналитику телеком-игрока и операторов фискальных данных в едином интерфейсе – одной из первых на рынке интерактивных платформ на основе big data. Сервис будет представлять собой набор интерфейсов – витрин данных, содержащих агрегированную обезличенную информацию о потребительских предпочтениях популярных товарных категорий. Платформа ориентирована на потребителей из ключевых отраслей бизнеса – от FMCG (ФМГГ) и фармацевтических компаний до ритейлеров и банков. Новый сервис позволит клиенту самостоятельно сегментировать аудитории и строить омниканальные стратегии и персонализированные коммуникации в онлайн и офлайн-медиаканалах. Платформа станет для клиентов удобным инструментом для анализа потребительского поведения и лояльности, а также разработки маркетинговых кампаний. В рамках сотрудничества партнеры рассчитывают предоставить рынку один из первых интерактивных инструментов планирования и измерения эффективности коммуникаций на основе данных без экстраполяции и допущений. Андрей Жигулев, директор по венчурным проектам Tele2: «Совместная разработка martech-платформы с ведущими операторами фискальных данных станет для Tele2 важным шагом в построении полноценной рекламной и маркетинговой data-экосистемы нового типа. Она позволит нашим клиентам повышать эффективность маркетинговых инвестиций, получая новое качество данных для бизнеса благодаря ОФД. Востребованность совместного продукта обеспечат синергия технологий и экспертизы лидеров рынка. Мы предложим клиентам особый формат работы с данными, соответствующий их курсу на цифровую трансформацию бизнес-процессов». Дмитрий Батюшенков, директор департамента развития продуктов на больших данных «Платформы ОФД»: «Идея объединить две аналитические платформы возникла после ряда успешных маркетинговых кейсов. В таких запросах бизнес хочет получить наиболее ясную картину потребительского поведения относительно конкретной товарной категории. Использование данных «Платформы ОФД» вместе с данными телеком-операторов объединяется в эффективный аналитический инструмент, работающий в рамках правового поля и интересов наших клиентов, согласных на использование данных. Скоро такой инструмент будет доступен производителям и рекламным агентствам в «едином окне», что сократит издержки и время на анализ промоактивностей и лояльности к брендам. Это новый формат взаимодействия двух компаний из разных отраслей, которые объединяют решения big data на благо рынка». Егор Сергеенко, директор по маркетингу «Первого ОФД»: «Уже сейчас ОФД и операторы сотовой связи в рамках возможностей, предоставленных законодательством, объединяют данные для анализа покупательского поведения и создают таргетированные сегменты для рекламодателей. Создание интерактивной платформы позволит сделать этот процесс более эффективным для участников и клиентов. Появятся дополнительные сервисы для разных категорий пользователей. Это, несомненно, повысит интерес к нашему совместному продукту. Мы оцениваем это направление как очень перспективное. C очевидными выгодами как для поставщиков больших данных, так и для рекламодателей. Призываем наших коллег из ОФД и операторов связи подключаться к платформе». Подробности на сайте tele2.ru Виктор Добрый VN.RU Все новости Новосибирской области 27.09.2019 ООО "ИТБ" , Омск